北京时间6月23日上午，世界杯I组第二轮挪威3-2击败塞内加尔，哈兰德在10分钟内梅开二度，当选全场最佳。但赛前，他的丸子头和那根头绳已经先火了一把。高强度对抗、冲刺拼抢中，哈兰德的丸子头全程稳固，那根防滑编织发圈硬是从绿茵场火出了圈。
哈兰德在赛场上戴的是挪威Bon Dep公司旗下KKNEKKI系列的防滑编织发圈。他不仅是该品牌的代言人，2024年还成了其母公司的股东。Bon Dep 2012年创立于奥斯陆，主营发饰和Liberty面料收纳包，代理运营KKNEKKI。《消费者报道》记者在品牌官网看到，这个系列专门为世界杯推出了对应各国国旗颜色的发圈，首页醒目处挂着宣传图。
标注“HAALAND”的8根装限量版发圈礼盒，售价28欧元（约合人民币217元），单根约27元，目前已经售罄。产品介绍说，每根发圈由超过60股线编织而成，提供可靠而温和的抓力，保护头发免受断裂、拉扯或缠绕，经久耐用、防水不褪色，适用于所有发质。品牌还宣称，这款发绳也可以当手腕饰品。
经过代购和粉丝热捧，这款头绳进入国内后价格水涨船高。记者在国内某电商平台和二手交易平台发现，大量店铺在代购、销售“哈兰德同款头绳”，部分店铺溢价超过四成。有粉丝买到礼盒装后留言：“终于收到哈宝同款了！开心，仪式感很强！”“很值得，东西质量超好，哈兰德迷必备哈哈哈哈”。不少消费者反馈，这款头绳“不松垮”“不紧绷”，也不勒头发。
但同款仿冒品也大量涌出。电商平台上，不少店铺卖着标注“哈兰德同款”的头绳，单根只卖3元左右，跟正品27元一根差距很大。有消费者在评论区吐槽“绑了半个月就严重变形了”“不好用，第一天就断了一根”。
世界杯赛场内外，其他爆款也层出不穷。开赛前，一款名为“咩西”的小羊挂件走红，它造型可爱，蓝白配色配上10号元素，谐音“梅西”，成了阿根廷球迷的应援物品。TikTok和Instagram上，大量球迷晒图打卡。
泡泡玛特LABUBU也在美加墨世界杯大放异彩。作为本届世界杯开幕式特邀趣味嘉宾、FIFA首个官方授权潮玩IP，LABUBU登上官方预热MV、亮相开幕式互动，同步推出全套联名潮玩，成了年轻人观赛的热门纪念配饰。社交平台话题持续高热，线下门店排队抢购，线上商品补货即空。截至6月23日，记者在泡泡玛特官方旗舰店看到，该系列售价599元，近7天浏览量达11万次，销量超2万件，在平台毛绒公仔热销榜排名第二。
本届世界杯还带火了一批官方或“野生”周边，比如宠物国家队球衣、穿球衣的升级版尖叫鸡、印有球队国旗的按键解压球。
这类单品的热度能维持多久？无时尚中文网创始人唐小唐接受《消费者报道》记者采访时说，当下潮流品的生命周期只会越来越短。他以时装行业举例：早年纸媒是主流传播渠道，服装产业链节奏慢，品牌筹备新系列往往要提前一年规划，历经设计、生产、物流，新品要漫长周期才能到消费者手里。如今整条链路全面提速，时装秀发布就能立刻触达消费者，不少厂商甚至不用拿到正版样衣，就能快速仿制。这导致潮流迭代加快，单品新鲜度难以为继。
在唐小唐看来，世界杯本质是一场大型商业营销活动，足球只是承载商业运作的载体。无论LABUBU、哈兰德发绳，还是其他爆款，走红都离不开品牌商家、媒体和世界杯官方平台的联合助推。