7月22日，媒体报道苹果公司计划在2026年7月28日美国市场推出全新设备租赁服务“Apple Upgrade”。这项服务不同于以往的iPhone升级计划，将覆盖iPhone、Mac、iPad、Apple Watch四大产品线主流机型，类似汽车租赁模式，让用户按月付费使用设备。
南都湾财社记者观察到，消息传出后迅速登上微博热搜榜，国内消费者、行业分析师和供应链人士纷纷展开讨论。
不同设备有不同租期
根据公布的服务规则，Apple Upgrade对设备设置不同租赁周期：iPhone和Apple Watch基础租期为24个月，Mac和iPad则长达36个月。用户无需一次性付全款，按月固定租金就能使用全部功能。租期结束后，用户可选择买断设备、更换同系列新设备续租，或归还苹果终止租赁。
苹果已与Klarna深度合作，共同负责支付系统和信用审核，用户在官网或Apple Store申请时只需软信用查询，不影响个人征信。目前苹果未公布具体月租价格，但分析师普遍认为入门级iPhone月租可能在30至40美元（约203至270元人民币），不会负担过重。
Apple Upgrade是苹果硬件销售模式的重要调整。记者了解到，此前美国市场已有的iPhone Upgrade Program运行多年，积累了大量月付费用户经验。将租赁范围扩展到全品类，是苹果向“硬件即服务”模式转型的关键一步。长期租赁不仅能降低用户购买高端Mac、iPad的门槛，还能把一次性销售收入转为长期稳定经常性收入，有效平衡新品发布周期业绩波动。
中国市场前景如何？
消息在社交平台引起热议时，消费者最关心的是服务何时落地中国。
从国内消费金融监管体系看，苹果若要直接开展业务，需与持牌机构合作搭建符合监管要求的支付、风控和逾期处置体系，筹备期较长。国内二手数码产品市场和以旧换新、分期购机服务已相当成熟，苹果线下授权店和京东、天猫等平台也提供低息甚至免息分期方案，用户已养成固定购机习惯，纯租赁模式的市场教育成本高于美国。
但苹果未必完全照搬美国模式在中国落地。2026年第二季度Counterpoint数据显示，中国智能手机出货量下降2%，华为市场份额升至23%，创2020年第四季度以来新高；苹果出货量同比增长23%，份额达18%，位居第二。安卓阵营普遍提价时，苹果稳定定价在高端市场更具竞争力，消费者因担心iPhone涨价提前购机，助推苹果在华业绩增长。基于此，苹果或会推出适合中国消费习惯的本地化按月付费升级服务。
新模式利于苹果营收结构优化
从长期看，Apple Upgrade对苹果整体业绩的价值大于短期营收波动。此前硬件销售业绩依赖iPhone新品发布周期，季度营收波动较大。租赁模式带来稳定月度收入，能有效平滑业绩落差，让营收结构更健康。
供应链反馈也显示苹果对新模式的信心。7月22日传出的消息称，iPhone 18系列进入量产爬坡期，富士康全面进入招工高峰期。近期Mac、iPad产品线涨价动作表明，苹果正通过价格策略和销售模式调整应对成本上涨，Apple Upgrade正是硬件销售领域的差异化关键举措。
有业内人士指出，随着Apple Intelligence功能普及和下半年iPhone 18系列、未来折叠屏等创新产品发布，苹果正迎来产品创新周期。全品类租赁计划落地将进一步巩固苹果高端市场优势，为全球硬件行业商业模式变革提供新范例。
*封面图源自苹果官网
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