过去，一张电影票根，除了证明看过电影外，似乎别无他用，常常被随手丢弃。如今，票根却显现出跨界的魔力，变成了体验城市的“超级地图”。走出影院后，票根依然能持续发挥价值。在上海国际电影节上，票根被设计成集齐城市印章、兑换文创礼品的方式，促使影迷去参与“Movie Walk”，沿途探访周边的历史建筑和特色店铺，引导大家“既然来了，不妨多停留几天”，将短暂的文化热度转化为深度的城市体验；在北京电影生活节作为“中国电影消费年”的首场活动时，活动结合北京国际电影节，打通了电影、餐饮和文旅资源，推出了多条“跟随电影游历”的线路。从影院到市集，从文创产品到餐饮服务，电影票根正成为城市生活的“钥匙”，开启全新的消费可能。
一张小小的电影票根，正在推动一场消费经济的变革。观众离开银幕后，依照票根的指引，走向了咖啡馆、餐馆、书店、景点、酒店……票根如同隐形的线索，连接起餐饮、零售、文旅等多个领域，将一次性的观影活动，拓展成集餐饮、休闲、娱乐、购物于一体的完整消费流程。更关键的是，票根背后蕴藏着巨大的经济能量，已发展成拉动城市消费增长的杠杆。数据显示，2025年，中国电影票房的拉动系数达到1:15.77，表明人们在电影票上的每1元花费，都能带动接近16元的其他消费。以今年春节档57.52亿元的票房为例，小小票根化作消费的“桥梁”，带动餐饮、文旅、零售等全领域的热潮，将观影带来的“人流”转化为实实在在的消费“增长”。
一张小小的票根，为何能产生如此大的影响力？首先，“优惠”是其基础。贵州将电影票根纳入“票根联动·多彩贵州欢乐购”的促消费体系，凭票根可在餐饮、超市、零售店、加油站等合作点享受立减优惠；甘肃则将电影院纳入文旅消费网络，推出“文旅年卡包含观影权益”“凭票根享景区优惠”等活动；河南、重庆、云南等地施行凭票根享酒店住宿折扣的政策；浙江开展凭票根享商户优惠的活动……将一次性的观影体验，转化为串联起“吃住行游购娱”的复合型消费行为，这既为观众节省开支，也为合作商户拓展机遇。其次，“内容”是核心。票根经济能否长久发展，根本在于“电影+”是否能持续吸引消费者。如果缺乏优质内容，再优惠的政策也难以保持市场兴趣。青岛侧重“电影+场景”的结合，建设“影视后街”等电影主题街区，打造“跟随电影游青岛”的特色路线，增强电影衍生消费；深圳借电影热度，围绕“跟随电影去旅游”的主题，精心设计滨海纵贯线、都市潮玩线等四条特色旅游路线，满足游客多样化的出行需求；作为电影《乘船而去》的主要取景地，浙江德清县新市古镇开设旅游专线，连接蚕花庙会等特色景点……从都市商圈到乡村古镇，从自然风光到地域文化，只有将电影IP与本地独有文化、非遗资源紧密结合，才能避免同质化的竞争，真正形成独特的消费吸引点。
从前，票根记录的是一次光影旅程的专属记忆；如今，票根连接的是城市生活的热闹欢欣。光影消散，消费启程。小小的票根让各项惠民政策落地，点亮全城的活力，也让大众对影视文化的喜爱，转化为城市消费增长的强劲动力。
文/何树晓